官方網站：愛得整體廚房愛得整體廚房

品牌名稱：愛得整體廚房

“addition愛得整體廚房”簡稱“add”，由江蘇愛得家私制造有限公司投資生產。江蘇愛得家私制造有限公司是一家專業設計、生產和銷售板式家具的現代化規模企業，是蘇北地區目前最具生產歐洲標準家具能力的企業之一，擁有蘇北地區獨一無二的世界級—德國豪邁家具生產設備。生產基地座落在海安國家級經濟技術開發區天發路/和諧路，征地35畝，總投資3000萬元，目前生產基地廠房面積8000平方米，技術人員近60人。江蘇愛得家私制造有限公司生產的板式家具分為家庭板式家具(整體廚房、整體衣帽間、時尚衛浴)、酒店板式家具、辦公板式家具、教學家具、化驗室板式家具五大系列。江蘇愛得家私制造有限公司秉承“以人為本”的管理理念，實行科學、規范管理，培養造就了一支技術精湛、富有創業精神的團隊。江蘇愛得家私制造有限公司立司之本：產品設計時尚高雅，產品制作精湛、高端，產品銷售透明直達，售后服務快捷、完善。江蘇愛得家私制造有限公司重金引進德國“豪邁”、“歐登多”等世界一流的自動化板式家具專業生產設備，采用吉林森工“露水河”環保板材，配合意大利設計師前沿的設計理念，以款式時尚新穎、質量上乘、價格合理，客戶至上為原則，逐步建立起一個頗具規模的板式家具生產王國。江蘇愛得家私制造有限公司實行精細化生產管理，材料選購高標準，寧缺不濫，從而確保能夠生產出高品質的櫥柜。江蘇愛得家私制造有限公司主要產品針對中端市場，“實用、實在、實惠”、“讓老百姓買得起高品質的櫥柜”是我們的定位目標，同時定做的方式生產高檔產品，服務于高端市場。生產流程高度自動化、人工成本低廉、短距離的超低運輸價格，大幅度降低了產品生產、銷售成本，為“讓老百姓買得起高品質的櫥柜”奠定了基礎。一款產品推出，人們最關心的是其價格，add與同等級產品的性價對比中，我們比一流品牌成本降低40%，銷售價格低60%，也就是說你用買歐派廚柜30-50%的錢就能買到與歐派同等質量的整體櫥柜。所以我們的產品性價比在周邊地區同行中有非常大的競爭力，add將打破品牌廚柜行業高利潤的局面，終結廚柜行業暴利時代，并以極其優惠的價格和優良的質量服務社會上70%的用戶群體，讓普通民眾擁有歐洲品質的廚柜在add公司將不再是夢想?！癮ddition愛得整體廚房”“愛得整體衣柜”“愛得時尚衛浴”是公司目前的主要產品，所有柜體都采用標準化大規模生產，每一柜體均含“addition-愛得-歐

愛得與定位

2002年，中國商界最流行的一本書叫《定位》，最流行的一個詞也是“定位”。這本特勞特和里斯寫于1981年的書，改變了當時的傳播——營銷理論，而在二十年后的今天仍然如此深刻地影響著中國商界決策精英們的頭腦，足見“定位”的重要性和作用。壞的定位將被市場拋棄和遺忘，而好的定位將改變市場的結構甚至規則。那么，應該如何給你的產品品牌、服務、價格、廣告、渠道、終端等環節一個清晰、正確、高效的定位呢？

目前櫥柜業競爭激烈，魚龍混雜，正是優勝劣汰，整體水平迅速上升、產業集中度迅速提高的敏感時期，“定位”一詞的內涵和外延也比平時豐富得多。Add產品怎樣定位呢？

Add定位背景

2006年，add公司代理了國內某大型品牌櫥柜，積累了大量的櫥柜生產知識和銷售知識。與此同時也發現大型品牌櫥柜也有很大的弊端，那就是高質量和高價格。那些名牌櫥柜價格定位可能在省級城市比較合適，因為相對來講，省級城市的收入和消費都比二三級城市高些，所以大品牌櫥柜的價格一但到二、三級城市往往就成為高端價位，多數人不敢問津。如何才能讓普通百姓也能夠有機會擁有高質量的櫥柜呢？公司經過大量的分析，達到歐洲標準的櫥柜并不是很難，重點就在生產設備和原材料控制上，隨著進口設備的價格降低，只要投資百萬元購買德國豪邁設備，并選用著名的板材廠家生產的板材，就可以生產出與國內大型品牌櫥柜相等品質的櫥柜，其價格卻與大型品牌櫥柜廠家的價格有很大的距離。大型品牌櫥柜公司因投資大、銀行貸款多，企業負擔相當重，再加上高額的廣告費用和運輸成本，從而導致櫥柜的出廠價格就很高，而終端銷售商為謀求高額利潤，夸大櫥柜品質，虛臺高價，到了消費者的手中的櫥柜其價格就高的離譜了。

廚房家具中，板式家具已完全取代了實木家具，成為了主流。公司根據烤漆門板、水晶門板易變形、退色、不耐磨等缺點，而選擇了三聚氰胺貼面板。三聚氰胺貼面板以其花色品種豐富、性能穩定、成本適中等優點，倍受消費者的青睞。

打造自有品牌，進軍民用家具市場，就像宜家一樣為大多數人創造更加美好的日常生活是add公司的既定方針，實施過程中碰到的首要問題就是：生產什么樣的廚柜？產品具體定位在社會中那一階層呢？

一：品牌定位

國際化品牌。從愛得整體廚柜在投產就注冊成為的“addition”“愛得”都采用了中英文商標名稱，這套品牌識別系統（VI）邀請了華東地區著名策劃咨詢公司全程打造，向人們傳遞了健康為本，財富增加，蒸蒸日上的家居理念，具備成為中國和國際知名商標的一切特點。

分析

國際化品牌的定位是公司的決策，以健康為本的企業宗旨正使我們的產品向這一國際化品牌的方向邁進，不斷推動公司的發展。